在中國(guó)大陸隨著微博的盛行，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶開始使用微博，這為微博營(yíng)銷創(chuàng)造了良好的群眾基礎(chǔ)。它既不同于世界微博標(biāo)桿Twtter，也不同于社交網(wǎng)站Facebook，也不是它們二者的合體，它有其鮮明的特色，如何利用它開展?fàn)I銷，是值得關(guān)注與研究的問(wèn)題。

    Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專家分析，在微博的各種功能中，以即時(shí)性見(jiàn)長(zhǎng)的微博搜索功能顯示了其與傳統(tǒng)搜索引擎的不同，2012它的發(fā)展曲線和營(yíng)銷策略需要依據(jù)微博現(xiàn)狀才能出現(xiàn)進(jìn)行明確探討。

    【微博現(xiàn)狀祥知】

    大陸微博現(xiàn)狀——魅力無(wú)限

    過(guò)去兩年多時(shí)間，中國(guó)大陸的微博發(fā)展速度令世界稱奇。新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破2.5億，騰訊微博注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)到3.1億。同時(shí)，搜狐微博、騰訊微博及鳳凰微博也緊追不舍。基于中國(guó)微博這樣一種強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，許多個(gè)人、企業(yè)、機(jī)構(gòu)及政府部門紛紛開始開設(shè)微博賬號(hào)，紛紛開始探索及發(fā)掘微博的各種各樣的作用。甚至一些地方性的微博還吸引了一些本地的企業(yè)、機(jī)構(gòu)及政府部門的加入。

    微博搜索現(xiàn)狀——功能趨近完美

　　在微博眾多的特點(diǎn)中，上述“即”中的“即時(shí)式搜索”是微博的一個(gè)重要特點(diǎn)，因?yàn)樗茏寗倓偘l(fā)布的微博信息就能立即被搜索到。相比而言，過(guò)去的傳統(tǒng)搜索引擎都需要在信息發(fā)布一段時(shí)間并被抓取后，才能被用戶搜索到。目前，中國(guó)的微博都提供了搜索功能。讓人們吃驚的是，新浪微博已經(jīng)提供了一個(gè)畫面與傳統(tǒng)搜索引擎極其類似的搜索界面——有一個(gè)搜索框用于輸入關(guān)鍵字，再加一個(gè)搜索按鈕。它們雖然沒(méi)有象新浪微博那樣有一個(gè)類似于傳統(tǒng)搜索引擎的界面，但也提供了各類基本的微博搜索功能。

    【探討營(yíng)銷策略】

     內(nèi)容規(guī)劃——抓“六”項(xiàng)

　　在與微博搜索相關(guān)的內(nèi)容規(guī)劃方面可以有以下幾條策略：，要使企業(yè)微博有充足的企業(yè)相關(guān)內(nèi)容提供，不能提供太多無(wú)關(guān)的內(nèi)容；第二，在微博中包含與企業(yè)名稱、品牌或活動(dòng)相關(guān)的標(biāo)簽，此便于被微博搜索更容易找到；第三，增加有吸引力的附圖，因?yàn)樗阉鞯慕Y(jié)果中有圖片的微博信息更容易引人注目；第四，增加一定的視頻信息，并選擇有吸引力的視頻縮略圖；第五，長(zhǎng)期持續(xù)地更新微博內(nèi)容，使微博的信息能以一定的頻率占據(jù)微博整個(gè)時(shí)間線；第六，在熱門時(shí)間段適當(dāng)提高微博更新頻率，以滿足熱門時(shí)間段更大的微博瀏覽需求。

　　賬號(hào)策略——矩陣規(guī)劃

　　在與微博搜索相關(guān)的微博賬號(hào)矩陣規(guī)劃方面主要有兩條策略。一方面，要精心規(guī)劃高管類微博賬號(hào)，既可以采取主推知名高管的方式，也可以采取集體入駐方式，同時(shí)注意統(tǒng)一用戶名命名規(guī)則，注意認(rèn)證信息、標(biāo)簽及公司信息的填寫；另一方面，對(duì)企業(yè)官方微博賬號(hào)進(jìn)行分類，例如按職能、區(qū)域或按品牌分類?？傊?，更科學(xué)合理地規(guī)劃好企業(yè)微博賬號(hào)，讓用戶在搜索相關(guān)用戶時(shí)更容易找到你的賬號(hào)。

　　微博策略——強(qiáng)調(diào)互動(dòng)

　　使用微博，一定要有互動(dòng)。然而，互動(dòng)是目前大多數(shù)企業(yè)薄弱的環(huán)節(jié)之一，幾乎有接近九成的企業(yè)微博都沒(méi)有很好地與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。應(yīng)注意的是，對(duì)具有典型意義的微博帖子，通過(guò)互動(dòng)可以促使其進(jìn)入到被搜索的前列，因?yàn)榛?dòng)中的部分內(nèi)容也可以再次進(jìn)入微博時(shí)間線及搜索的結(jié)果中。對(duì)于這些典型問(wèn)題在回復(fù)，建議在回復(fù)的同時(shí)選擇轉(zhuǎn)發(fā)，讓其再次呈現(xiàn)。同時(shí)，通過(guò)微博互動(dòng)，可以增加微博信息的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)或評(píng)論數(shù)，這也能促使其更容易進(jìn)入到熱門搜索。另外，企業(yè)應(yīng)該充分利用用戶自愿分享的與企業(yè)相關(guān)的正面信息，讓他們的影響不斷擴(kuò)大，進(jìn)而進(jìn)入微博搜索的結(jié)果中。

　　在與微博搜索相關(guān)的活動(dòng)組織方面主要有四條策略。，要注意發(fā)起人的選擇，盡量找已經(jīng)有一定影響力的用戶來(lái)發(fā)起活動(dòng)組織，因?yàn)橐粋€(gè)影響力很小或既未認(rèn)證也非“微博達(dá)人”的一般用戶組織的活動(dòng)，即使被搜索到了其參與程度也不會(huì)太高；第二，要注意在活動(dòng)標(biāo)題的關(guān)鍵字中突出企業(yè)名稱、品牌名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的名稱；第三，在活動(dòng)的簡(jiǎn)單中也要注意這些名稱的出現(xiàn)次數(shù)；第四，要準(zhǔn)備一張有吸引力的微博活動(dòng)用圖。

    Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家認(rèn)為，基于微博現(xiàn)狀，探討新的營(yíng)銷策略，除了上述內(nèi)容介紹之外還應(yīng)該同時(shí)重視微群賬號(hào)對(duì)微博搜索的影響，微博應(yīng)用對(duì)微博搜索的影響，微博投票方面對(duì)微博搜索的影響，后要發(fā)揮微博搜索在輿情監(jiān)測(cè)中的作用，避免釀成危機(jī)。微博自誕生之日起就體現(xiàn)了獨(dú)特的魅力，那么它的發(fā)展也將要延續(xù)這樣的魅力。