眾所周知，8月14日凌晨，影視明星王寶強通過新浪微博單方面發(fā)布離婚聲明，瞬間引爆互聯(lián)網(wǎng)，刷爆朋友圈，成了整個中國街頭巷尾熱議的話題。咱不是娛樂圈內(nèi)人，也不想評價這件事情本身的孰是孰非，但咱做為一個網(wǎng)絡營銷從業(yè)者，對于一個所謂的出軌事件能在網(wǎng)絡上引起軒然大波，甚至秒殺奧運會這樣重量級的熱點，不得不研究一二。

　　9月1日，王寶強突然再次發(fā)布微博，表明自己要堅強起來，保護好兒女!

　　王寶強離婚事件之所以能成為“爆款”，我認為并非偶然，其事件本身雖小，但卻映射出許多新的社會學問題，折射出許多新的傳播學邏輯。我甚至可以說，它是新時代傳播特點下的必然產(chǎn)物。究其原因，大致可以從以下幾個方面去加以理解，而這些助推傳播的因素是以乘法效應相互作用的。

　　新聞價值的放大

　　說白了，普通人離婚不算新聞，明星離婚都算新聞，人氣明星離婚就是大新聞。可是為什么呢?就是因為他們是公眾人物，大家都認識他，公眾人物哪怕是在電視節(jié)目中“放個屁”也足以讓受眾們談論上一個下午的時間，他們的存在有個非常重要的意義就是為大眾創(chuàng)造談資。

　　標榜倫理價值觀的良機

　　國人自古重視倫理，但往往是用倫理來約束他人，鮮有標榜自己的。偷情這個事在古代那是極其嚴重的，一旦被發(fā)現(xiàn)了輕則要受個鞭刑啥的，重則那就是斬首示眾。但隨著社會的變遷，西方性解放文化的入侵，出軌在當下的中國真的已經(jīng)不算什么遭天譴的事兒了，因為它普遍存在著，時刻發(fā)生著。

　　我認為一個國家的出軌率或者說離婚率一定是與經(jīng)濟狀況成正比的，飽暖思淫欲嘛。人一旦有吃有喝，閑的沒事就開始東想西想琢磨著干點啥刺激的事兒了，誰叫咱們中國現(xiàn)在這么富裕呢。當我們聽說周圍有人談論某某出軌，某某包養(yǎng)小三這種事兒的時候往往一笑了之，似乎他那么有錢，不偷情，不出軌，才不正常。而王寶強離婚的起因是馬蓉出軌經(jīng)紀人宋喆，本來是稀松平常的一件事，為啥讓人們這么津津樂道呢?

　　其實我們只要看看當事人在微博上的評論就知道了。幾乎所有留言的人，都是在力挺王寶強，痛斥馬蓉和宋喆這對“狗男女”。表面上是在支持自己的偶像，為偶像鳴不平，內(nèi)在里其實是借這個機會向世界標榜自己的價值觀，我xxx是正人君子，我三觀非常正，我從不干偷雞摸狗的事兒。

　　同情心和嫉妒心的共鳴

　　王寶強可能是國內(nèi)萬千明星中受大眾嫉妒的男明星之一。這個出身農(nóng)村的小伙子，憑借著自身的努力和“狗屎運”，在這個不公平的現(xiàn)實世界里書寫了一個勵志的傳奇故事。這簡直就是標準的“屌絲逆襲”，從一無所有到抱得美人歸。

　　中國好不容易出了這樣一個背景卑微的明星，卻趕上了老婆出軌經(jīng)紀人這種狗血劇情，激發(fā)了廣大人民群眾的同仇敵愾的熱情，聚攏了無數(shù)“有識之士“的同情心和嫉妒心，一方面同情寶強的遭遇，一方面嫉妒馬蓉的不勞而獲。于是乎，就出現(xiàn)了我們看到的這個場景。

　　我們普通人在這個競爭激勵的社會中打拼太不容易了，王寶強在某種層面上對那些有夢想?yún)s無后臺的年輕人起到了精神鼓舞的作用，因此他的遭遇能引發(fā)大面積的共鳴。這就不難理解8月15日晚間，王馬離婚事件的隔天，王寶強的斗魚直播間，竟涌入了300多萬網(wǎng)友，盯著黑屏開啟了自嗨模式，瘋狂地為王寶強刷禮物和彈幕留言。

　　自媒體平臺史詩級的傳播裂變

　　大家注意，這次事件的新聞源又是老牌自媒體平臺新浪微博，盡管之后傳統(tǒng)媒體的娛樂節(jié)目有持續(xù)報道，但是正值奧運期間，即便觀眾對此事再瘋狂，我們的喉舌也不可能扭轉議題偏向娛樂明星，甚至有試圖用奧運播報壓制該事件擴散之嫌。

　　所以說，這次事件應該可以說是一次具有里程碑意義的自媒體狂歡。就目前國內(nèi)的傳播環(huán)境來看，自媒體不會受到太多政策約束，還處在一個言論相對自由的高速發(fā)展期，創(chuàng)作受眾喜聞樂見的內(nèi)容就成了自媒體的生存法則，于是乎極大地釋放了自媒體的人創(chuàng)造力。王寶強，馬蓉，宋喆這三個關鍵詞具備了流量聚合功能，自媒體人為了蹭流量各顯神通，甚至出現(xiàn)了言必王寶強的空前盛況。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，作為王寶強離婚信息的原產(chǎn)地，新浪微博交出了恐怖的歷史級數(shù)據(jù)。8月14日當天，新浪微博發(fā)起的話題#王寶強離婚#單日便超過了10億次閱讀。截至8月19日00：21，王寶強發(fā)布微博總計5天時間，僅#王寶強#及#王寶強離婚#兩個話題閱讀量綜合已經(jīng)超過110億次。

　　與此同時，在美國上市的新浪微博股票，8月15日9點30分開盤后10分鐘內(nèi)，由42.74美元直線拉升到44.26美元，當日收盤于45.66美元! 新浪微博憑借這一個新聞事件在睡夢中完成了一次“鳳凰涅槃”。另據(jù)新媒體專業(yè)研究機構“新榜”提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至8月14日清晨6時，微信平臺共有392篇與“王寶強”相關的文章完成推送。

　　14日當天共有11069篇關于王寶強的文章，當日產(chǎn)生293篇閱讀量10萬+爆款文章?！敖袢疹^條"官方甚至發(fā)布了該事件的相關數(shù)據(jù)， 8月14日當天，共有 8715 個頭條號參與了這場熱點追逐戰(zhàn)。共發(fā)表文章10629 篇，共產(chǎn)生832 篇10萬+閱讀量的文章，其中更有106 篇文章閱讀量超過百萬，占據(jù)了全天百萬級閱讀量文章的 2/3。

　　一天之內(nèi)，“今日頭條”有關王寶強的文章總閱讀量超過6.9 億次，覆蓋了2600 萬今日頭條用戶，總閱讀時長達到了驚人的 49561872650 秒，相當于 1572 年的光陰。無疑，王寶強離婚事件已經(jīng)不是一個單純的新聞事件了，它儼然已經(jīng)上升到了一個新媒體現(xiàn)象級傳播案例的高度，當然這其中跟目前眾多新媒體開放平臺的運營模式有著巨大的關聯(lián)，可以肯定的是，相比傳統(tǒng)媒體而言，在這次寶強vs奧運的頭條爭奪戰(zhàn)當中，新媒體完勝!

　　時至今日，奧運已經(jīng)煙消云散，而相關王寶強離婚的新聞仍然在發(fā)酵，新媒體面對新時代的眼球經(jīng)濟，正在悄無聲息，不約而同地利用大數(shù)據(jù)技術，把控著新聞的熱點。現(xiàn)代傳播的戰(zhàn)爭將會變得越來越復雜，越來越講究科技含量。

　　2016年這個酷熱的夏天

　　我們都曾惋惜過林丹惜敗李宗偉

　　都曾為中國女排里約奪金歡呼雀躍

　　但令我們記憶深刻的卻是王寶強“戴綠帽子”這件小事

　　如果說王寶強是一個品牌

　　那么他用短短幾行字的文案

　　便實現(xiàn)了讓數(shù)億人共同支持的品牌夢想

　　成功升級了品牌價值

　　并且他還沒花一分錢