2011已經(jīng)過去，這一年是微博用戶數(shù)量和影響力大大提升的一年；這一年新浪微博注冊(cè)用戶已經(jīng)突破3億大關(guān)，微博內(nèi)容發(fā)布每天突破一億條，日活躍用戶比例為9%；這一年新浪微博用戶總量、每日發(fā)博量、日活躍用戶總數(shù)等同比上年增長(zhǎng)了約300%；那么2012呢？面對(duì)如此大好形式，2012微博會(huì)給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來什么樣的影響？

    Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家研究新浪微博的新政策：2012年，新浪將繼續(xù)向微博業(yè)務(wù)投資約1.6億美元，充分利用社交媒體、用戶關(guān)系和門戶的領(lǐng)先地位來提升中國(guó)的數(shù)字媒體用戶體驗(yàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，這一趨勢(shì)將更加明顯。

    2011年新浪的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)27%，創(chuàng)下歷史新高。新浪品牌廣告業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)使公司能夠大量投資于微博。繼2011年微博取得了激動(dòng)人心的增長(zhǎng)后，2012年新浪將對(duì)微博進(jìn)行進(jìn)一步投資，特別是通過網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備開支的提升，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升用戶活躍度，多形式多渠道的挖掘微博商業(yè)價(jià)值。

    【新浪微博行業(yè)覆蓋優(yōu)勢(shì)】

    目前，開通新浪微博的企業(yè)用戶已覆蓋22個(gè)行業(yè)，除餐飲美食外，其他本地生活服務(wù)類企業(yè)微博也有不俗表現(xiàn)，包括旅游酒店、娛樂休閑、商場(chǎng)購(gòu)物、便民服務(wù)等。

    值得注意的是，目前已有143家世界500強(qiáng)企業(yè)開通新浪微博，占比達(dá)到29%。而在中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)中，207家已開通新浪微博，占中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)總量41%。同時(shí)，1060家外國(guó)企業(yè)已開通新浪微博，美國(guó)企業(yè)開通數(shù)占首位，日本緊隨其后。

    【新浪微博地域分布優(yōu)勢(shì)】

　　在地域分布上，北京、上海、廣東占據(jù)企業(yè)微博地域分布前三，占企業(yè)微博總數(shù)的33%。其中北京20138個(gè)、廣東17841個(gè)、上海17141個(gè)，含浙江、江蘇在內(nèi)前5個(gè)區(qū)域企業(yè)微博總數(shù)占比50%以上。

    【新浪微博凸顯商業(yè)價(jià)值優(yōu)勢(shì)】

    1、讓用戶產(chǎn)生實(shí)際額購(gòu)買行為

　　據(jù)調(diào)查，六成新浪微博用戶因博文信息而產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買行為，近五成的微博用戶有明確的購(gòu)買智能手機(jī)和筆記本電腦意向，此外，六成以上微博用戶有可能與企業(yè)微博賬戶進(jìn)行投訴溝通，由此可見，企業(yè)微博商業(yè)化已經(jīng)具備足夠而廣泛的用戶行為習(xí)慣基礎(chǔ)。

    新浪的目標(biāo)是進(jìn)一步鞏固微博平臺(tái)的領(lǐng)先地位，今年仍不會(huì)特別注重微博的盈利。但他同時(shí)表示，今年會(huì)加快微博商業(yè)化的進(jìn)度，建立有價(jià)值的商業(yè)化模式，為此，新浪將推進(jìn)微博支付體系、信用體系和數(shù)據(jù)挖掘體系的搭建，以進(jìn)一步完善微博商業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施。

    2、微博增加用戶吸引力

　　按規(guī)劃，今年一季度，新浪微博將推出新的企業(yè)版，以增加對(duì)企業(yè)用戶的吸引力。即將推出的新版企業(yè)微博將會(huì)為企業(yè)提供更多增值服務(wù)。

    3、增加品牌廣告收入記錄

　　2011年第四季度，新浪品牌廣告收入創(chuàng)下新紀(jì)錄，達(dá)到1.037億美元，在微博商業(yè)化的過程中，新浪將進(jìn)一步整合新浪門戶網(wǎng)站、新浪微博兩大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，形成雙平臺(tái)、多終端的營(yíng)銷模式，從而為品牌廣告主、企業(yè)客戶帶來更多營(yíng)銷價(jià)值。

    今年下半年，新浪微博將推出廣告展示系統(tǒng)以及自助廣告系統(tǒng)，利用社交媒體精準(zhǔn)投放的特點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)微博商業(yè)化的目標(biāo)。該系統(tǒng)充分利用了新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)實(shí)力，將根據(jù)用戶信息和用戶愛好提供更有目標(biāo)針對(duì)性的廣告。

    新浪微博是一個(gè)開放性的平臺(tái)，一系列產(chǎn)品和功能創(chuàng)新，推動(dòng)著新浪微博用戶的穩(wěn)定增長(zhǎng)，使得新浪微博進(jìn)一步成為中國(guó)更具有影響力的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家認(rèn)為，這樣一個(gè)影響力巨大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)其潛在商業(yè)價(jià)值對(duì)于營(yíng)銷人員而言是一個(gè)機(jī)會(huì)也是一種挑戰(zhàn)。