2016中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)(China Content Marketing
Awards簡(jiǎn)稱：CCMA)頒獎(jiǎng)典禮于2016年5月14日-15日在北京隆重舉行。由珍島集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的“陸金所微服務(wù)”微信公眾服務(wù)號(hào)和“康寶萊微刊”微信公眾訂閱號(hào)斬獲品牌組兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中陸金所榮獲“年度佳品牌微信公眾服務(wù)號(hào)金獎(jiǎng)”。不僅展現(xiàn)了珍島出色的內(nèi)容傳播能力，而且讓“技術(shù)+內(nèi)容”的理念再次獲得業(yè)界的高度認(rèn)可。

　　作為首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，金瞳獎(jiǎng)以內(nèi)容為本源，從各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意的維度出發(fā)，呈現(xiàn)不同媒介所涉及的多元化內(nèi)容營(yíng)銷方式。本次金瞳獎(jiǎng)以“洞見(jiàn)內(nèi)容”為主題，以專業(yè)的水準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度帶你領(lǐng)略過(guò)去一年內(nèi)容營(yíng)銷的風(fēng)景。大賽邀請(qǐng)108位來(lái)自廣告創(chuàng)意、互動(dòng)營(yíng)銷、視頻網(wǎng)站等行業(yè)內(nèi)知名人士組成權(quán)威評(píng)審團(tuán)，以獨(dú)立、細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的態(tài)度從初審808件作品中評(píng)選149件精彩作品，并呈上終角逐，獲獎(jiǎng)案例則更少，其含金量可想而知。

本次大賽中，珍島集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的服務(wù)號(hào)“陸金所微服務(wù)”一舉摘得“年度佳品牌微信公眾服務(wù)號(hào)金獎(jiǎng)”本次大賽中，珍島集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的服務(wù)號(hào)“陸金所微服務(wù)”一舉摘得“年度佳品牌微信公眾服務(wù)號(hào)金獎(jiǎng)”，這完全得益于其持續(xù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，良好的用戶操作體驗(yàn)，以及在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)過(guò)程中與消費(fèi)者建立的良性關(guān)系。

陸金所作為中國(guó)平安集團(tuán)旗下成員，也是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌之一。為了順應(yīng)品牌的社會(huì)化、移動(dòng)化、碎片化趨勢(shì)，陸金所與珍島集團(tuán)開展深度合作并授權(quán)其運(yùn)營(yíng)微信公眾服務(wù)號(hào)。為陸金所提供服務(wù)的項(xiàng)目組由一群朝氣蓬勃、積極向上、富有創(chuàng)新精神的年輕人組成，他們始終將提升客戶品牌價(jià)值作為目標(biāo)，從創(chuàng)意策略、提案到落地執(zhí)行，處處體現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)高效的執(zhí)行能力和超強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)?；趯?duì)陸金所的用戶洞察及客戶營(yíng)銷目標(biāo)，珍島團(tuán)隊(duì)提出“內(nèi)容營(yíng)銷+技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的全新運(yùn)營(yíng)模式，將“陸金所微服務(wù)”打造成信息發(fā)布平臺(tái)與對(duì)外形象展示窗口相融合的社交互動(dòng)平臺(tái)。

執(zhí)行過(guò)程中，通過(guò)將銷售平臺(tái)與客服工具融為一體，并結(jié)合網(wǎng)友互動(dòng)、微信KOL轉(zhuǎn)發(fā)、借勢(shì)營(yíng)銷及微信活動(dòng)等多種營(yíng)銷方式來(lái)加強(qiáng)品牌的影響力，提升用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的信任度及用戶黏性。此外，還通過(guò)對(duì)微信公眾號(hào)接口功能的開發(fā)，提升用戶體驗(yàn)，終提高消費(fèi)者的首次投資轉(zhuǎn)化率。在短短四個(gè)月內(nèi)，“陸金所微服務(wù)”微信公眾服務(wù)號(hào)的圖文閱讀及分享數(shù)據(jù)增長(zhǎng)超過(guò)500%、公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)超過(guò)300%、日均粉絲互動(dòng)量超過(guò)10萬(wàn)人次/天的駭人數(shù)據(jù)，獲得客戶的高度贊許。

“康寶萊微刊”榮獲“年度佳品牌微信公眾訂閱號(hào)”大獎(jiǎng)與此同時(shí)，由珍島集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的訂閱號(hào)“康寶萊微刊”也在入圍作品中脫穎而出，榮獲“年度佳品牌微信公眾訂閱號(hào)”大獎(jiǎng)。

　　作為一家全球領(lǐng)先的營(yíng)養(yǎng)和體重管理公司，康寶萊在面對(duì)玫琳凱、安利等競(jìng)品的強(qiáng)勁攻勢(shì)下，提升品牌聲量及粉絲口碑成為康寶萊當(dāng)時(shí)面臨的大挑戰(zhàn)，也正是此時(shí)，珍島集團(tuán)臨危受命并肩負(fù)其公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)重任。

　　考慮到康寶萊微信公眾號(hào)的關(guān)注對(duì)象主要分為其服務(wù)商和關(guān)注減重與正在減重的潛在用戶兩類，他們有著不同的偏愛(ài)。珍島決定利用康寶萊擁有的強(qiáng)大社媒矩陣，充分發(fā)揮微刊、微博和快訊的協(xié)同作用，配合發(fā)布圖文和H5游戲，同時(shí)結(jié)合相應(yīng)的節(jié)日、事件在微刊上策劃了多項(xiàng)創(chuàng)意活動(dòng)，如在羊年新春之際策劃的“2015，康寶萊羊年更Young”微信電子賀卡輕應(yīng)用等。終不僅有效擴(kuò)大了影響力，更帶給粉絲舒適的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)將關(guān)注用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買潛力的根本目的。正因?yàn)檎鋶u服務(wù)的專業(yè)性和在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域保持的領(lǐng)先地位，使得康寶萊在分分鐘更新世界觀的網(wǎng)絡(luò)世界緊跟潮流，始終走在對(duì)手前面。而珍島也連續(xù)兩年被評(píng)為康寶萊“優(yōu)秀供應(yīng)商稱號(hào)”。本次珍島集團(tuán)收獲品牌類兩項(xiàng)大獎(jiǎng)不僅得益于珍島團(tuán)隊(duì)扎實(shí)的專業(yè)功底、豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、高效的執(zhí)行能力，更得益于珍島集團(tuán)創(chuàng)立十年來(lái)在整合數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，以及銘刻在每個(gè)珍島人心中的“客戶至上”的服務(wù)理念。珍島成立于2009年，始終致力于“技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷”的理念，堅(jiān)持創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展源動(dòng)力的宗旨，目前已獲得60項(xiàng)軟件著作及1項(xiàng)發(fā)明專利。

　　珍島主營(yíng)業(yè)務(wù)分為三大類：SaaS(T云等)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(DSP、71360等)、整案(社媒、搜索、輿情、效果廣告等)。通過(guò)將所有資源進(jìn)行深度整合，珍島在業(yè)內(nèi)首先提出“數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)”的全新理念，結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，打通國(guó)內(nèi)主流媒體及第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)，并依托珍島集團(tuán)十多年來(lái)服務(wù)數(shù)萬(wàn)家企業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)沉淀，旨在為企業(yè)提供一站式、自動(dòng)化的數(shù)字營(yíng)銷解決方案，開啟智能營(yíng)銷的新征程。