IBM執(zhí)行總裁羅睿蘭認(rèn)為，“數(shù)據(jù)將成為一切行業(yè)當(dāng)中企業(yè)決定勝負(fù)的根本因素，終數(shù)據(jù)將成為人類至關(guān)重要的自然資源。”

　　大數(shù)據(jù)是信息通信技術(shù)發(fā)展積累至今，按照自身技術(shù)發(fā)展邏輯，從提高生產(chǎn)效率向更高級(jí)智能階段的自然生長。無處不在的信息感知和采集終端為我們采集了海量的 數(shù)據(jù)，而以云計(jì)算為代表的計(jì)算技術(shù)的不斷進(jìn)步，為我們提供了強(qiáng)大的計(jì)算能力，這就圍繞個(gè)人以及組織的行為構(gòu)建起了一個(gè)與物質(zhì)世界相平行的數(shù)字世界.

　　“大數(shù)據(jù)”帶來的巨大價(jià)值正漸漸被人們所認(rèn)可，它通過技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，以及數(shù)據(jù)的全面感知、收集、分析、共享，為人們提供了一種全新的看待世界的方法。更多地基于事實(shí)與數(shù)據(jù)做出決策，這樣的思維方式，可以預(yù)見，將推動(dòng)一些習(xí)慣于靠“差不多”運(yùn)行的社會(huì)發(fā)生巨大變革。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，一個(gè)好的企業(yè)應(yīng)該未雨綢繆，從現(xiàn)在開始就應(yīng)該著手準(zhǔn)備，為企業(yè)的后期的數(shù)據(jù)收集和分析做好準(zhǔn)備，這樣當(dāng)面臨鋪天蓋地的大數(shù)據(jù)的時(shí)候，以確保企業(yè)能夠快速發(fā)展.能夠不被吞并。

　　諸如不少人可能都會(huì)奇怪地發(fā)現(xiàn)，自己在購物網(wǎng)站大量瀏覽過鞋子后，轉(zhuǎn)而跳去另一個(gè)門戶網(wǎng)站看新聞，新聞旁邊的廣告播放的正是他感興趣的鞋子!這不是偶然的!是的，我們正處于一個(gè)“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)上信息爆炸式增長的今天，越來越大的數(shù)據(jù)給我們帶來了挑戰(zhàn)。放眼全球，各國都不甘錯(cuò)失大數(shù)據(jù)時(shí)代的良機(jī)，它們紛紛使出渾身解數(shù)，規(guī)劃和措施先行。讓我們來看看他們都有何“高招”迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)?

　　大數(shù)據(jù)的發(fā)展

　　在我國，大數(shù)據(jù)已經(jīng)由概念階段，落地階段快速進(jìn)入了發(fā)展階段。一些互聯(lián)網(wǎng)公司很早已經(jīng)開始行動(dòng)起來，對(duì)消費(fèi)者畫像、品牌探針等技術(shù)分析方法。目的是把不同的數(shù)據(jù)集中在一起，推廣大數(shù)據(jù)，建立大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)。

　　有專家認(rèn)為，中國擁有龐大的人群和應(yīng)用市場(chǎng)，是世界上復(fù)雜的大數(shù)據(jù)國家。現(xiàn)代歷史上的歷次技術(shù)革命，中國均是學(xué)習(xí)者。唯有在這次大數(shù)據(jù)變革中，中國與世界的距離小，很多領(lǐng)域甚至還有創(chuàng)新與領(lǐng)先的可能。

　　從信息稀缺到信息泛濫， 根本的原因是傳播技術(shù)的發(fā)展。 沒有數(shù)字技術(shù)就沒有互聯(lián)網(wǎng)站、 微博、 微信、 客戶端。 13年在大數(shù)據(jù)還未來臨之前， 很多媒體就已經(jīng)開始未雨綢繆，已 經(jīng)有較大提前量的謀劃與準(zhǔn)備。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展當(dāng)前， 媒體正處在一個(gè)變動(dòng)、 重構(gòu)的時(shí)代， 曾經(jīng)穩(wěn)定了幾十年甚至上百年的傳播格局、 傳播方式、 傳播形態(tài)正在改變。預(yù)見到新的傳播方式和新的傳播形態(tài)正在不斷產(chǎn)生。 過去， 我們?cè)谛畔T乏的條件下辦報(bào)紙、 廣播、 電視， 信息來源有限， 采集非常艱難; 民眾接觸到的信息量很有限， 一張報(bào)紙看半天。 現(xiàn)如今信息泛濫， 信息來源多元化， 信息撲面而來， 往你身上推， 根本看不過來。 這時(shí)候媒體做新聞更難了 ， 獨(dú)家不重要了 ， 更看重原創(chuàng)、 首發(fā)， 還有多渠道、 多形態(tài)、 多方式傳送。 一招鮮已經(jīng)不夠用了 ， 新聞人要長三頭六臂， 要有十八般武藝……技術(shù)改變傳播從信息稀缺到信息泛濫， 根本的原因是傳播技術(shù)的發(fā)展。

　　人的基本需求， 要吃飯穿衣、呼吸， 還需要表達(dá)、 交流， 需要學(xué)習(xí)、 發(fā)展提高， 人有七情六欲， 這些需求幾百年、 幾千年沒多大變化， 但是技術(shù)的發(fā)展， 讓滿足人類這些需求的方式方法發(fā)生了巨大變化： 同樣是吃， 食材種類、 加工烹調(diào)方法方式大不相同了 ; 同樣是穿戴， 服飾原料、 加工、 制作大不相同了 ; 同樣是表達(dá)，發(fā)布交流傳播的方式方法渠道快慢寬窄大不相同了 。

　　沒有印刷術(shù)就不會(huì)有報(bào)紙， 沒有無線電技術(shù)就不會(huì)有廣播電視， 沒有數(shù)字技術(shù)就不會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)站、 微博、 微信、 客戶端。

　　今天討論的大數(shù)據(jù)， 就是數(shù)字技術(shù)、 互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大技術(shù)發(fā)展帶來的。 什么是數(shù)據(jù)? 3， P， &， *……都是數(shù)據(jù)。 數(shù)據(jù)是一種記錄、 記載， 它可以是一個(gè)符號(hào)、一個(gè)數(shù)、 一個(gè)信號(hào)， 甚至一條刻痕， 它是小的記載元素，單獨(dú)一個(gè)數(shù)據(jù)可以不含有任何明確信息。 我們說的 “信息” ， 是 “數(shù)據(jù)+數(shù)據(jù)的意義” ， 3+元、 克、 公斤、 人， 等等才構(gòu)成信息。 數(shù)據(jù)， 是各種變化與不變的細(xì)微記錄。 萬物都在變， 自古如此， 但以前沒有數(shù)字技術(shù)， 沒有傳感器， 沒有攝錄像設(shè)備， 沒有互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)， 這些細(xì)微變化記錄不下來， 不方便傳播， 人們不知它們有用處。 一個(gè)人走過100米路段， 會(huì)產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)， 他的四肢動(dòng)作、 體能消耗、 內(nèi)臟活動(dòng)、 血液及呼吸變化， 還有步速、 腳下摩擦，等等， 記錄下來都是數(shù)據(jù)。 這一小段路的行走， 可以從不同角度、 不同層面記錄下大量數(shù)據(jù)， 如果將這些數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù) ( 個(gè)人以往的 ) 、 大量橫向數(shù)據(jù) (他人的、 類似的)進(jìn)行分析、 比較、 挖掘， 可獲得對(duì)這個(gè)人健康、 體能等等的認(rèn)識(shí)與判斷， 這便是大數(shù)據(jù)應(yīng)用了 。大數(shù)據(jù)的用途極其廣泛。 醫(yī)療、 保健、 流行病防治;交通管理、 疏導(dǎo); 教育的有效性， 對(duì)不同人材、 特殊人材的培養(yǎng); 社會(huì)治理， 從一般性決策到重大戰(zhàn)略性決策;農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收; 市場(chǎng)營銷、 流行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)……可以說，任何一個(gè)行業(yè)都能利用大數(shù)據(jù)去認(rèn)識(shí)其規(guī)律， 提升決策的準(zhǔn)確性和科學(xué)性。新聞傳播也是如此。 可以說， 大數(shù)據(jù)是繼數(shù)字技術(shù)、 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后， 影響新聞傳播的又一重大技術(shù)。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，落地階段，發(fā)展階段，人人都在談大數(shù)據(jù)。首先，目前的數(shù)據(jù)量已經(jīng)足夠大、 數(shù)據(jù)處理技術(shù)已經(jīng)足夠強(qiáng)。 人類社會(huì)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量大約每6個(gè)月翻一番， 2015年如今與過往相比， 數(shù)據(jù)量已經(jīng)非常龐大。 數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘， 有效數(shù)據(jù)愈多， 準(zhǔn)確性愈高。 其次， 人類普遍使用數(shù)字技術(shù)的時(shí)間越長， 依靠數(shù)字技術(shù)記錄、 保存的數(shù)據(jù)，類別、 總量越多。比如， 無論社會(huì)、 群體還是個(gè)人， 可供計(jì)算機(jī)處理的與健康相關(guān)的數(shù)據(jù)量都足夠多， 穿戴設(shè)備流行后， 個(gè)人保健數(shù)據(jù)也非常龐大。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)將分為公共數(shù)據(jù)、 公司或單位數(shù)據(jù)、 個(gè)人數(shù)據(jù)， 公共數(shù)據(jù)不僅僅巨大而且是開放的， 供社會(huì)使用， 就如同傳統(tǒng)社會(huì)的公共圖書館、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各類數(shù)據(jù)庫及巨量的互聯(lián)網(wǎng)信息。 目前， 到處都是 “數(shù)據(jù)城廓” ， 各擁有數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)自成體系、 各自封閉。 一個(gè)人上網(wǎng)瀏覽、 購物的數(shù)據(jù)分散在不同網(wǎng)站、 不同終端、 不同社交媒體， 僅對(duì)其中一部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)運(yùn)算， 準(zhǔn)確程度不可能高，這也是目前購買單一媒體廣告的弊端。

　　首先， 大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體的主要產(chǎn)品將有較大的變化。 媒體是做什么的? 是做傳播的。 傳播什么? 傳播新聞(當(dāng)然有文藝作品等， 但主要是新聞、 評(píng)論等新聞?lì)惍a(chǎn)品) 。

　　在以往的時(shí)代， 傳播新聞、 傳播信息是媒體的職責(zé)， 是媒體所獨(dú)享或者說壟斷的。 新聞和信息傳播的門檻較高， 只有媒體才能做。 互聯(lián)網(wǎng)尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)改變了這一狀況， 媒體的新聞傳播壟斷被打破了 ，即時(shí)新聞、 一般性的新聞， 誰都可以傳播， 而且成本比較低。 各種自媒體、 微博、 微信的圈群， 在大量傳播甚至是首發(fā)性傳播即時(shí)性新聞。 報(bào)紙開始雜志化， 媒體逐漸轉(zhuǎn)向做深度。 曾幾何時(shí)， “短些再短些” 成為各新聞單位的口號(hào)， 現(xiàn)如今， 這話再也沒人提了。 紙媒報(bào)道是越來越長， 一篇報(bào)道占據(jù)整個(gè)版面的情況并不少見。 媒體原來獨(dú)享的權(quán)利被大眾分享了 。 這會(huì)帶來什么結(jié)果?手機(jī)能拍出好照片， 人人擁有照相設(shè)備之時(shí)， 大批靠攝影吃飯的人沒事干了 ， 一批照相館、 沖曬點(diǎn)關(guān)閉， 只有少量高端攝影家以及婚紗、 廣告、 證照攝影還能存活。特別策劃機(jī)和即時(shí)通信工具普及后， 傳呼電話、 出租電話消失了 ，座機(jī)正在減少， 電信運(yùn)營商的經(jīng)營重點(diǎn)也在轉(zhuǎn)變。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代， 自媒體發(fā)達(dá)， 民眾互傳信息將更多， 媒體的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)將大幅度收窄， 調(diào)整與轉(zhuǎn)型是媒體必將面臨的抉擇。

　　其次， 媒體要了解用戶， 更好地為受眾服務(wù)， 大數(shù)據(jù)是必須掌握的。 媒體可以通過受眾閱讀、 瀏覽的大量后臺(tái)數(shù)據(jù)， 分析受眾行為、 喜好， 以便提供更符合其要求的服務(wù)。 這些將通過大數(shù)據(jù)獲得， 原有的讀者調(diào)查、 電話調(diào)查， 將退居末位甚至不被使用。

　　第三， 廣告客戶需求將改變， 原來根據(jù)點(diǎn)擊率、 曝光率、 接觸率付費(fèi)的方式， 會(huì)逐步改變， 現(xiàn)在開始重視的社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)量、 點(diǎn)贊量也不那么重要。 大數(shù)據(jù)時(shí)代， 廣告客戶更看重廣告的有效性、 準(zhǔn)確率， 如何精準(zhǔn)投放廣告， 讓欲知者知之， 才是有效的廣告宣傳。 要做到精準(zhǔn)投放廣告、 有效營銷， 離開大數(shù)據(jù)是不可能做到的。 也許， 大數(shù)據(jù)技術(shù)的強(qiáng)弱將是商家投放廣告選擇媒體的重要依據(jù)。

　　第四， 大數(shù)據(jù)擠占了媒體的傳播空間， 同時(shí)也拓展了媒體的生存空間。 如前所述， 即時(shí)新聞報(bào)道， 媒體已不具優(yōu)勢(shì)， 至少不能主要靠它來吃飯了。 媒體的主要產(chǎn)品將是什么呢? 深度報(bào)道、 調(diào)查性報(bào)道， 也許還有經(jīng)驗(yàn)性報(bào)道、 工作報(bào)道等; 機(jī)器人寫的新聞， 會(huì)占一部分， 數(shù)據(jù)新聞——通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)懗龅纳疃葓?bào)道， 也會(huì)占一部分。 但是， 僅僅依靠這些， 能夠維持媒體的生存與發(fā)展?能夠吸引廣告客戶大量投放廣告?大數(shù)據(jù)時(shí)代， 數(shù)據(jù)是重要的資源。 媒體的受眾同時(shí)也是消費(fèi)者， 他們?cè)谂c媒體接觸時(shí)會(huì)留下大量數(shù)據(jù)。 這大量的數(shù)據(jù)， 就是大數(shù)據(jù)時(shí)代給媒體提供的寶貴財(cái)富。 如何用好這些數(shù)據(jù)， 考驗(yàn)精準(zhǔn)營銷的水平與能力。大數(shù)據(jù)時(shí)代， 可利用所擁有的大量數(shù)據(jù)及公共數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供有效的廣告宣傳、 產(chǎn)品營銷甚至市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)， 提供產(chǎn)品與服務(wù)改進(jìn)、 企業(yè)發(fā)展及戰(zhàn)略的決策參考服務(wù); 為受眾、 用戶個(gè)人提供數(shù)據(jù)服務(wù); 為政府部門、 事業(yè)單位提供決策參考、 解決方案。

　　現(xiàn)在， 數(shù)據(jù)資源多的是誰? BAT(百度、 阿里巴巴、騰訊)，他們做大數(shù)據(jù)有優(yōu)勢(shì)。 媒體的數(shù)字用戶愈多， 你的數(shù)據(jù)量就愈大。現(xiàn)在的平面媒體、 流媒體， 通過紙質(zhì)發(fā)行， 通過無線電波傳送， 這本該產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)， 但因未被數(shù)字化形式記錄下來或未能轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的記錄， 其數(shù)據(jù)無法通過電腦進(jìn)行分析、 挖掘， 這些數(shù)據(jù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代是沒有價(jià)值的。 在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中， 移動(dòng)端的數(shù)據(jù)因用戶定位準(zhǔn)確， 數(shù)據(jù)更具價(jià)值， 而PC端的數(shù)據(jù)因用戶定位不易， 數(shù)據(jù)價(jià)值要打折扣?，F(xiàn)在， 無論傳統(tǒng)媒體還是曾一度作為新媒體代表的新聞網(wǎng)站都在向大數(shù)據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播轉(zhuǎn)型， 這既是形勢(shì)所逼， 客觀上也在為進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代做準(zhǔn)備。其次， 媒體要為進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代 做好人才與技術(shù)的準(zhǔn)備。 媒體， 特別是傳統(tǒng)媒體， 缺乏新技術(shù)、 數(shù)據(jù)技術(shù)的基因， 更缺少這方面人才積累， 對(duì)數(shù)據(jù)技術(shù)缺乏認(rèn)識(shí)， 更不夠敏感。 這種狀況應(yīng)盡快改變。 媒體的數(shù)據(jù)需要長期積累， 數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)、 數(shù)據(jù)技術(shù)的提升也有一個(gè)過程。 從這點(diǎn)來說， 媒體應(yīng)盡快重視數(shù)據(jù)人才的招聘、 培養(yǎng)， 重視數(shù)據(jù)技術(shù)的儲(chǔ)備與提升。在人類邁入大數(shù)據(jù)時(shí)代的過程中， 媒體的困難、 機(jī)遇均會(huì)比現(xiàn)在多得多。 困難主要是生存困難， 不創(chuàng)新、不變革、 不適應(yīng)時(shí)代， 許多媒體可能活不到大數(shù)據(jù)時(shí)代。 抓住機(jī)遇， 迎難而上， 搶占制高點(diǎn)的媒體， 在大數(shù)據(jù)時(shí)代將會(huì)變得非常強(qiáng)大。 擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)的媒體， 不是簡(jiǎn)單的信息傳播者而是信息處理者、 數(shù)據(jù)處理者， 是數(shù)據(jù)處理的綜合體。 這樣的媒體， 新聞傳播是其基本職能， 但數(shù)據(jù)加工、 處理， 通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、為企業(yè)、社會(huì)、決策者提供決策參考、 解決方案將是它立足于大數(shù)據(jù)的看家本領(lǐng)。 這樣就是當(dāng)下的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷。

　　對(duì)于很多的中小企業(yè)來說，在選擇大的媒體或者做非常大的傳播時(shí)，其中有95%的受眾都不是你的消費(fèi)者，受眾只有5%或者更少，造成的效果達(dá)不到你的 預(yù)期。這里面對(duì)于媒體而言，可能內(nèi)容為王;對(duì)于廣告主而言，則是數(shù)據(jù)為王。通過大數(shù)據(jù)的方式去購買的話，你需要定向的目標(biāo)人群，讓你的錢花的很有價(jià)值，可以有效的提升營銷效果，也可以持續(xù)性的把企業(yè)辦下去。

　　全球有一個(gè)調(diào)研報(bào)告，問CMO認(rèn)為的大的挑戰(zhàn)是什么，結(jié)果證明是大數(shù)據(jù)爆炸。怎么樣讓我的企業(yè)營銷獲益，對(duì)于CMO來說是非常頭疼的事情。對(duì)于企業(yè)而言，今天的企業(yè)在營銷上必須首選大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷法，讓企業(yè)持續(xù)蓬勃生機(jī)，突破萬難。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代下做大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷 廣告主越發(fā)青睞 DSP(DemandSidePlatform，需求方平臺(tái))

　　什么樣的數(shù)據(jù)可以去幫助企業(yè)做好電商營銷？從大數(shù)據(jù)的管理和定向方面有幾個(gè)維度是可以考慮的。人口的屬性、性別、年齡、關(guān)系定向，社交定向等。關(guān)于消費(fèi)者之前在電商上買過什么東西，瀏覽過什么產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，對(duì)于電商的定向廣告主來說其實(shí)非常有效。

　　與傳統(tǒng)的購買方式相比，廣告主越發(fā)青睞DSP大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷。通過需求平臺(tái)DSP幫你管理數(shù)據(jù)，可以輕松找到什么樣的目標(biāo)人群是你需要的。數(shù)據(jù)主要有 方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)，方是你客戶的數(shù)據(jù)，買過瀏覽過你的產(chǎn)品，你對(duì)他們很了解，對(duì)他們進(jìn)行定向，實(shí)現(xiàn)二次購買;第三方數(shù)據(jù)就是你需要找到新客戶資源， 這可能來自你的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　對(duì)于電商而言，單純做程序化媒體廣告購買還不夠，這樣可能喪失2/3的機(jī)會(huì)，好還是通過DSP全面覆蓋，廣羅網(wǎng)目標(biāo)精準(zhǔn)人群，然后精準(zhǔn)投放，來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

　　巫術(shù)一般的大數(shù)據(jù)力量

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的發(fā)展讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上留下的數(shù)據(jù)越來越多，海量數(shù)據(jù)再通過多維度的信息重組使得企業(yè)都在謀求各平臺(tái)間的內(nèi)容、用戶、廣告投放的全面打通，以期通過用戶關(guān)系鏈的融合，網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)化重構(gòu)，為廣告用戶帶來更好的精準(zhǔn)社會(huì)化營銷效果。

　　一部《紙牌屋》，讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識(shí)到了大數(shù)據(jù)的力量。《紙牌屋》的出品方兼播放平臺(tái)Netflix在一季度新增超300萬流媒體用 戶，季財(cái)報(bào)公布后股價(jià)狂飆26%，達(dá)到每股217美元，較去年8月的低谷價(jià)格累計(jì)漲幅超三倍。這一切，都源于《紙牌屋》的誕生是從3000萬付費(fèi)用戶 的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習(xí)慣，并根據(jù)對(duì)用戶喜好的精準(zhǔn)分析進(jìn)行創(chuàng)作。

　　《紙牌屋》的數(shù)據(jù)庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評(píng)論、300萬次主題搜索。終，拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數(shù)千萬 觀眾的客觀喜好統(tǒng)計(jì)決定。從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉(zhuǎn)化，每一步都由精準(zhǔn)細(xì)致高效經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)造的C2B，即由用戶需求決定生產(chǎn)。

　　因果巫術(shù)

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)的主要功能是對(duì)未來事態(tài)的預(yù)測(cè)和對(duì)未知事物的預(yù)態(tài)。但與占卜不同的是，大數(shù)據(jù)技術(shù)使用的方法是通過海量數(shù)據(jù)的挖掘和發(fā)掘某種預(yù)后的跡象，而占卜使用的方法是基于原始生化思維的預(yù)測(cè)和想象。

　　大數(shù)據(jù)的占卜預(yù)判屬性讓人們相信在一行行的代碼和龐大數(shù)據(jù)庫的背后存在著有關(guān)人類行為模式的客觀、普遍的有價(jià)值的見解，不管是消費(fèi)者的支出規(guī)律、犯罪或恐怖主義行動(dòng)、健康習(xí)慣，還是雇員的生產(chǎn)效率。

　　精準(zhǔn)營銷

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)的占卜預(yù)判功能，意味著一個(gè)擁有億級(jí)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)若能夠通過對(duì)大數(shù)據(jù)的解構(gòu)，為企業(yè)提供個(gè)性化、智能化的廣告推送和服務(wù)推廣服務(wù)，則意味著企業(yè)可以搶占更大的商業(yè)空間。

　　伴隨著社交媒體的興起，消費(fèi)者對(duì)廣告行為的依賴方式已經(jīng)發(fā)生變化，傳統(tǒng)的廣告和營銷手法其實(shí)更難奏效。“這個(gè)年代在做市場(chǎng)營銷的如果不了解移動(dòng)化和 大數(shù)據(jù)的概念，很難去理解消費(fèi)者，碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)讓實(shí)體店發(fā)生變化了。如今，消費(fèi)者獲取信息的渠道和范圍已經(jīng)大大增加。他們已經(jīng)不再聽任企業(yè)的擺 布，而是追求更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，并根據(jù)搜集來的各種信息做出判斷、隨時(shí)分享，將個(gè)人體驗(yàn)的影響擴(kuò)大到更大范圍的群體之中。在社交媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)還 是發(fā)動(dòng)機(jī)，是讓用戶不斷轉(zhuǎn)化的平臺(tái)。相應(yīng)的，營銷由獨(dú)立轉(zhuǎn)為系統(tǒng)性工程，而數(shù)據(jù)在營銷全程中扮演的角色，也必然要由參考工具轉(zhuǎn)向驅(qū)動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精 準(zhǔn)營銷引擎，將顛覆傳統(tǒng)的營銷決策模式及營銷執(zhí)行過程，給網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)乃至傳統(tǒng)行業(yè)帶來革命性的沖擊。

　　每一次營銷，都將形成循環(huán)效果。通過定位用戶群、分析用戶內(nèi)容偏好、分析用戶行為偏好、建立受眾分群模型、制定渠道和創(chuàng)意策略、試投放并收集數(shù) 據(jù)、優(yōu)化確定渠道和創(chuàng)意、正式投放并收集數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)調(diào)整投放策略、完成投放評(píng)估效果等，完整的數(shù)據(jù)應(yīng)用過程不斷把控營銷質(zhì)量與效果，實(shí)現(xiàn)從效果監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)向效果預(yù)測(cè)。