在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮與中國(guó)“人工智能+”行動(dòng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，廣告產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型已從“趨勢(shì)探討”邁入“深度實(shí)踐”階段。

5月16日，Marketingforce邁富時(shí)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)舉行戰(zhàn)略簽約儀式，雙方基于「2025廣告業(yè)AI數(shù)智賦能項(xiàng)目合作計(jì)劃」，簽署2025年度戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開啟廣告業(yè)的AI創(chuàng)新繁榮之旅。

Marketingforce邁富時(shí)創(chuàng)始人趙旭隆、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華出席活動(dòng)并代表雙方完成簽約。

此次合作以AI Agent技術(shù)為核心支點(diǎn)，旨在重構(gòu)廣告產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意生產(chǎn)到效果評(píng)估的全鏈路生態(tài)，為行業(yè)提供可復(fù)制的智能化轉(zhuǎn)型范本，助力中國(guó)廣告業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)技術(shù)制高點(diǎn)。

“人工智能不應(yīng)被視為替代工具，而是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，全體廣告從業(yè)者都應(yīng)以開放心態(tài)擁抱技術(shù)變革，共同構(gòu)建智能時(shí)代的廣告新生態(tài)?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)表示，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)肩負(fù)推廣優(yōu)質(zhì)技術(shù)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)之重任，但目前AI新技術(shù)在行業(yè)內(nèi)的推廣和應(yīng)用還不夠普遍，部分企業(yè)對(duì)于借助AI降本增效的意識(shí)還有待提高。邁富時(shí)作為兼具技術(shù)實(shí)力與落地服務(wù)能力的AI Agent提供商，能夠賦能我國(guó)廣告行業(yè)面向未來的轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

錨定國(guó)家戰(zhàn)略，共筑廣告業(yè)數(shù)智化新基座

據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2024年，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)收入首次突破1.5萬億元，比上年增長(zhǎng)17.9%。廣告媒介價(jià)值持續(xù)提升，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)一步擴(kuò)展。

2024年全國(guó)兩會(huì)明確提出“加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”，并將“人工智能+”行動(dòng)列為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新核心引擎。廣告業(yè)作為連接實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紐帶，其智能化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)升級(jí)的必然選擇，更是激活產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效能、服務(wù)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于1983年，作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、影響力最廣的廣告行業(yè)組織，中廣協(xié)全面覆蓋廣告活動(dòng)各類主體，多年來始終致力于推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定與創(chuàng)新實(shí)踐；Marketingforce作為中國(guó)領(lǐng)先的AI Agent云平臺(tái)，憑借其自主研發(fā)的Tforce營(yíng)銷大模型及智能體產(chǎn)品矩陣，已助力零售、制造、跨境電商等領(lǐng)域的眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化躍遷。

此次雙方的戰(zhàn)略攜手，標(biāo)志著廣告業(yè)正式進(jìn)入“智能體驅(qū)動(dòng)”的新時(shí)代。兩者的雙向賦能，正重塑廣告產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造邏輯——從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，從人力密集型轉(zhuǎn)向智能集約型，從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)創(chuàng)新。

破解行業(yè)痛點(diǎn)，重構(gòu)廣告全鏈路智能生態(tài)

在數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)入深水區(qū)的今天，傳統(tǒng)廣告模式正經(jīng)歷著前所未有的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)：

01 創(chuàng)意生成環(huán)節(jié)

傳統(tǒng)的人工主導(dǎo)模式既耗費(fèi)大量時(shí)間與成本，產(chǎn)出的內(nèi)容還難以契合市場(chǎng)對(duì) “千人千面” 個(gè)性化表達(dá)的迫切需求，因同質(zhì)化嚴(yán)重，而難以在海量信息中脫穎而出。

02 策略投放環(huán)節(jié)

傳統(tǒng)廣告主要依賴從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)判斷，缺乏實(shí)時(shí)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，粗放式的投放方式，導(dǎo)致大量廣告資源被浪費(fèi)，既增加了廣告主的成本，又難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期營(yíng)銷效果。

03 效果反饋環(huán)節(jié)

輿情分析與用戶反饋處理更是效率低下，市場(chǎng)變化的信號(hào)無法及時(shí)捕捉，企業(yè)難以快速調(diào)整策略，錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)遇。

面對(duì)這些困境，AI Agent 技術(shù)為廣告業(yè)帶來了破局的曙光。雙方聚焦六大 AI Agent 應(yīng)用場(chǎng)景，構(gòu)建起覆蓋廣告全生命周期的智能化解決方案，開啟了廣告行業(yè)的智能變革時(shí)代。 

廣告內(nèi)容生成Agent：全域精投，增效降本

Attribuly 創(chuàng)始人李駒指出，ChatGPT 側(cè)重于通用型內(nèi)容生成，與我國(guó)廣告公司私有數(shù)據(jù)的結(jié)合不夠緊密，導(dǎo)致AIGC技術(shù)嵌入廣告業(yè)務(wù)流程困難重重。此外，其 24000 個(gè)字符的上限，也難以滿足廣告公司多樣化、大體量的內(nèi)容創(chuàng)作需求。

而廣告內(nèi)容生成Agent則另辟蹊徑，它深度結(jié)合品牌調(diào)性與用戶畫像，能夠自動(dòng)生成圖文、短視頻等多形態(tài)創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn) “一秒千面” 的個(gè)性化傳播。這意味著廣告不再是千篇一律的模板化輸出，而是可以根據(jù)不同用戶的喜好、行為習(xí)慣等，精準(zhǔn)推送定制化內(nèi)容，大幅提升創(chuàng)意生產(chǎn)效率，讓廣告真正做到 “投其所好”。

投放策略優(yōu)化Agent：秒級(jí)監(jiān)防，化危為機(jī)

“媒介環(huán)境和客戶需求發(fā)生了巨大變化，客戶要求營(yíng)銷的精準(zhǔn)性和傳播效率更高了。”

隨著媒介環(huán)境和客戶需求的巨變，廣告行業(yè)的風(fēng)向也在悄然轉(zhuǎn)變。相較于通過數(shù)據(jù)標(biāo)簽實(shí)現(xiàn) “人 - 內(nèi)容” 的精準(zhǔn)匹配，現(xiàn)在能夠依托智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)AI主導(dǎo)的市場(chǎng)人群洞察和自動(dòng)化增長(zhǎng)，其帶來的效率與商業(yè)價(jià)值更受廣告公司客戶青睞。

Marketingforce的投放策略優(yōu)化Agent依托動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與市場(chǎng)反饋，能夠智能調(diào)整人群定向、渠道分配及預(yù)算配置。通過實(shí)時(shí)分析數(shù)據(jù)，它可以判斷哪些渠道效果更好、哪些人群更具潛力，從而合理分配資源，推動(dòng)廣告效果最大化，有效避免資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)廣告從 “投放精準(zhǔn)化” 到 “全鏈智能化” 的突破。 

監(jiān)測(cè)與預(yù)警Agent：智監(jiān)預(yù)警，實(shí)時(shí)優(yōu)化

浙江省廣告監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，AI企業(yè)的廣告內(nèi)容合規(guī)率高出傳統(tǒng)企業(yè)28%，點(diǎn)擊率差異達(dá)41%。

在信息傳播迅速、輿論環(huán)境復(fù)雜的當(dāng)下，廣告內(nèi)容一旦出現(xiàn)合規(guī)問題或負(fù)面輿情，可能會(huì)對(duì)品牌形象造成巨大沖擊。監(jiān)測(cè)與預(yù)警Agent借助7×24小時(shí)不間斷的監(jiān)控，能夠?qū)崟r(shí)捕捉廣告輿情與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。一旦發(fā)現(xiàn)敏感信息可立即發(fā)出預(yù)警，并迅速生成應(yīng)對(duì)方案，幫助企業(yè)及時(shí)化解危機(jī)，保障品牌安全。

除了上述核心應(yīng)用場(chǎng)景，競(jìng)品廣告內(nèi)容分析Agent實(shí)時(shí)捕捉全網(wǎng)競(jìng)品信息動(dòng)態(tài)，智能解析創(chuàng)意風(fēng)格與策略趨勢(shì)，為品牌提供差異化的內(nèi)容優(yōu)化建議，助力企業(yè)打破創(chuàng)意瓶頸。

客戶反饋Agent整合多平臺(tái)用戶評(píng)價(jià)，通過語義分析提煉核心訴求與情緒趨勢(shì)，為廣告內(nèi)容迭代與用戶體驗(yàn)升級(jí)提供有力支撐。

智慧交互Agent以AI驅(qū)動(dòng)智能客服，實(shí)現(xiàn)售前咨詢、產(chǎn)品推薦、售后服務(wù)的全流程自動(dòng)化響應(yīng)，重塑用戶溝通體驗(yàn)，提升客戶滿意度。

六大AI Agent應(yīng)用場(chǎng)景相互協(xié)同，共同構(gòu)建起一個(gè)覆蓋廣告全鏈路的智能生態(tài)系統(tǒng)。從創(chuàng)意生成到精準(zhǔn)投放，再到實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與反饋優(yōu)化，AI Agent技術(shù)正在重塑廣告行業(yè)的運(yùn)作模式，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力，引領(lǐng)廣告業(yè)邁向智能化、高效化的新時(shí)代。

技術(shù)賦能與生態(tài)共建：驅(qū)動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

面對(duì)技術(shù)迭代加速與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重挑戰(zhàn)，廣告業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型需兼顧“效率提升”與“生態(tài)協(xié)同”。Marketingforce與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)此次戰(zhàn)略合作，以“開放共建”為核心理念，打造技術(shù)普惠化平臺(tái)：

一方面，Marketingforce將為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)下屬會(huì)員單位提供定制化的數(shù)智化系統(tǒng)開發(fā)與AI技術(shù)集成服務(wù)，降低中小企業(yè)技術(shù)應(yīng)用門檻；

另一方面，依托協(xié)會(huì)豐富的行業(yè)場(chǎng)景與資源網(wǎng)絡(luò)，雙方將共同探索廣告業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的創(chuàng)新模式，例如“智能廣告+產(chǎn)業(yè)帶”“AI創(chuàng)意+跨境營(yíng)銷”等跨界聯(lián)動(dòng)。

此外，Marketingforce深度融合DeepSeek大模型與自研的AI-Agentforce中臺(tái)，構(gòu)建了兼容性強(qiáng)、可擴(kuò)展的技術(shù)底座。該平臺(tái)支持與Yahoo、YouTube、Twitter等全球媒體生態(tài)無縫對(duì)接，助力中國(guó)品牌高效開拓國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)通過本土化適配能力，滿足國(guó)內(nèi)企業(yè)從合規(guī)運(yùn)營(yíng)到精準(zhǔn)獲客的多元需求。

當(dāng)創(chuàng)意生產(chǎn)從靈感迸發(fā)走向系統(tǒng)生成，當(dāng)策略制定從經(jīng)驗(yàn)判斷轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)推演，當(dāng)效果評(píng)估從滯后分析升級(jí)為實(shí)時(shí)優(yōu)化，廣告產(chǎn)業(yè)正在突破傳統(tǒng)服務(wù)邊界的桎梏，進(jìn)化為融合數(shù)據(jù)洞察、智能決策、動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字生態(tài)中樞。

引領(lǐng)行業(yè)未來：從“工具革命”到“認(rèn)知革命”

此次合作不僅是技術(shù)工具的升級(jí)，更是廣告業(yè)從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”邁向“數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)”的歷史性跨越。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華指出：“智能化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)，是通過技術(shù)重構(gòu)行業(yè)生產(chǎn)關(guān)系。AI Agent不是替代人類，而是將從業(yè)者從重復(fù)勞動(dòng)中解放，專注于戰(zhàn)略創(chuàng)新與價(jià)值創(chuàng)造。”

Marketingforce創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)趙旭隆表示，未來的廣告業(yè)，將是 AI 的理性算力與人類的感性創(chuàng)造力共生共融。從深度洞察消費(fèi)者需求到創(chuàng)造個(gè)性化的營(yíng)銷體驗(yàn)，智能體將協(xié)助人類達(dá)到超越以往的精準(zhǔn)度、自動(dòng)化水平以及投資回報(bào)率。

展望未來，雙方將持續(xù)深化“技術(shù)研發(fā)-場(chǎng)景驗(yàn)證-標(biāo)準(zhǔn)輸出”三位一體的合作模式，定期舉辦行業(yè)峰會(huì)與技術(shù)培訓(xùn)，推動(dòng)AI Agent應(yīng)用從頭部企業(yè)向全行業(yè)滲透。Marketingforce還將提供“雙周迭代+7×24小時(shí)護(hù)航”的陪跑服務(wù)，確保系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行與持續(xù)優(yōu)化，助力廣告業(yè)構(gòu)建兼顧效率與創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。