網(wǎng)絡(luò)時代什么將會影響到消費者購買決策？品牌？產(chǎn)品質(zhì)量？都不是，網(wǎng)絡(luò)時代搜索和分享已成為影響消費者購買決策的核心，任何一個小環(huán)節(jié)營銷不到位都將會達不到終的營銷效果，網(wǎng)絡(luò)整合營銷跟不上時代的步伐，企業(yè)將失去先機，被動跟隨別人的營銷方式進行，這不會是企業(yè)想要的。

    如果想從在網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)占據(jù)主導地位，Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)營銷專家認為，首先要了解未來整合網(wǎng)絡(luò)營銷的三大趨勢，主動出擊。

    改變數(shù)字媒體營銷——移動網(wǎng)絡(luò)廣告

　　移動互聯(lián)網(wǎng)、3G智能手機的發(fā)展使得數(shù)字媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化。手機成為離人近、攜帶時間久的媒體，這是電視和PC不可能做到的。未來媒體如何打動消費者將發(fā)生很大變化。艾瑞分析報告中稱，手機廣告市場規(guī)模將進一步擴大，手機應(yīng)用程序廣告將成為主要組成部分。

    于移動終端的LBS地理位置定位服務(wù)，將讓用戶與廣告主的聯(lián)系更加緊密，使得廣告的時效性和區(qū)域性變強，加速營銷進程。這些愿景在未來將不是空想。而在移動網(wǎng)絡(luò)平臺上的廣告推廣將給全國千千萬萬的中小商家?guī)肀究浾叻稌詵|基于移動終端的LBS地理位置定位服務(wù)，將讓用戶與廣告主的聯(lián)系更加緊密，使得廣告的時效性和區(qū)域性變強，加速營銷進程。

    目前移動網(wǎng)絡(luò)廣告面臨著難題眾多，要有三方面：是對技術(shù)要求很高，國內(nèi)還有待繼續(xù)開發(fā)，第二是手機屏幕相對電視和PC小的多，目前的廣告是文字多，展示類弱，這也急待提高，第三就是傳輸速率和應(yīng)用的開發(fā)水平問題。

    整合營銷顯著特征之一——社會化營銷

    什么是社會化營銷？就是互動，特別是今年社區(qū)網(wǎng)絡(luò)以及微博的迅速發(fā)展。傳統(tǒng)廣告是單向的，而網(wǎng)絡(luò)廣告是互動的，互動來自互聯(lián)網(wǎng)由互聯(lián)而融合的特殊本性；傳統(tǒng)廣告是不精準的，網(wǎng)絡(luò)廣告是精準的，精準來自互聯(lián)網(wǎng)由節(jié)點而個性的特殊本性。

    人與人互動關(guān)鍵的問題在于信任，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告的人，必須是經(jīng)營信任的人。競價排名、按點擊付費，只能相信廣告聯(lián)盟提供的廣告報表，時有欺詐發(fā)生；依照廣告曝光次數(shù)計費，不能充分說明廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告下一步發(fā)展，其趨勢將是引入獨立于企業(yè)、消費者和廣告代理人角色的信任代理人，如運營商或第三方機構(gòu)。Facebook信任推薦的方式不對，網(wǎng)絡(luò)廣告代理界，必須向廣告與信任認證業(yè)態(tài)分離方向轉(zhuǎn)型，或分化出獨立的信任代理，這是一個根本趨勢。在這方面，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)，與國際水平相比，仍有巨大差距。

    抓國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場——SEM

    搜索引擎營銷一直占據(jù)著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要市場份額。2011年三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場各細分領(lǐng)域都實現(xiàn)了不同程度的增長。其中搜索廣告增長依然較快，同比增長77.8%，市場份額擴大到40.1%，市場位置穩(wěn)固。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展SEM也有了一些新的概念。未來的搜索將向區(qū)域和及時搜索發(fā)展，向引導消費發(fā)展，不再是現(xiàn)在的詢問式搜索為主。比如說，手機搜索是要馬上辦一件事，是臨門一腳的范疇，需要立即產(chǎn)生結(jié)果，吃飯吃什么，超市買什么，這對消費的決策影響更多。

    來的廣告營銷必然走向深度整合。線上數(shù)字媒體，包括視頻、社區(qū)、搜索引擎、智能移動終端等，線下的戶外廣告和二維碼識別等等，只有經(jīng)過深度整合，合理推送，才能讓品牌或商品從海量的信息量中跳出來，才能在消費者需要的時候，多方面跳出來發(fā)揮引導效用。

    因而，廣告公司不僅要在技術(shù)性平臺提供解決方案，還要深入了解消費者，在需要的時候做營銷，不要硬性的打擾，以此提升用戶體驗；同時，更要懂廣告主需求，并按所需定制服務(wù)或提供自助式服務(wù)。目前正在積極網(wǎng)社會化媒體方向靠攏，積極向社會化媒體營銷方向發(fā)展，同時時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)整合營銷的發(fā)展趨勢！

    互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了一定的挑戰(zhàn)，未來很多企業(yè)將會選擇用數(shù)字作為營銷的一種主要渠道，Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)營銷專家認為，即使企業(yè)你線下影響力很強大，在未來的營銷環(huán)境中都將會面臨巨大的挑戰(zhàn)，跟不上時代發(fā)展的步伐，企業(yè)將在未來的線上品牌時代失去先機。