2012網絡媒體規(guī)劃伴隨數字視頻廣告的新起，長視頻、網絡電視等新設備承載的電視內容也趨于多樣化，移動電視消費如雨后春筍，發(fā)展勢頭迅猛。根據相關數據顯示，2012年，美國在線視頻廣告支出將增加40％，超過31億美元。那么，在線視頻，網絡營銷的新起之秀，2012的發(fā)展趨勢究竟如何？

    【Trueland眼中的在線視頻】

    在線視頻是一個技術平臺，重點解決跨平臺、跨設備視頻整合的復雜性問題。過去這類問題主要通過運用多個供應商來解決，現(xiàn)在可以直接為內容提供者、廣告商、內容發(fā)行商等提供可行的方案。這三個利益相關者都面臨不同的挑戰(zhàn)：

　　對于內容提供者，幫助他們管理權限、管理廣告銷售，發(fā)布并允許其內容整合，以獲取更多受眾的支持。對于廣告商，通過網絡和出版物幫助他們贏得更多的受眾源，節(jié)省多余的廣告投放資源。內容發(fā)行商通過幫助，可以輕松地實現(xiàn)視頻內容貨幣化。

    【廣告商眼中的在線視頻】

    目前，廣告商不斷地面臨挑戰(zhàn)，一方面，廣告構成越來越動態(tài)化；另一方面，品牌的塑造不應該緊緊為了獲得用戶印象，而且應該有一些更加實質性的內容，比如實現(xiàn)跨平臺購買、廣泛搜羅各方意見以及做好財務運算等；后，品牌商可能有這樣的需求，用60秒到3分鐘的長視頻與用戶分享他們的成長故事，那么廣告商必須有能力提供他們想要的這些視頻。

    【長短視頻優(yōu)勢互補】

    品牌商并不知道推廣自己成長故事的視頻應該播放多長時間，因為廣告商常將視頻播放時間限制為15到30秒，并且品牌商也沒有足夠的資金投放更多的廣告。因此現(xiàn)在是品牌商增長知識的時刻了，錄制視頻內容的時間可以通過不同的視頻方式不斷地測試，以尋找合適的播放時間。此外，品牌商應該思考更多的途徑，以擴展品牌知識，這樣才有助于用戶了解品牌，參與到品牌互動當中。必須了解一下品牌內容：

    1. 供求問題。廣告投放需求率仍然高于相關廣告的可投放率。

　　2. 可見性，透明度和發(fā)布問題。廣告商想知道廣告是如何播放，怎么播放和什么時候播放的。

　　3. 新技術的采用?，F(xiàn)在的新技術包括哪些？如何利用這些新技術？

　　4. 社交媒體。如何運用在線視頻獲得更好的社交效果?

　　5. 控制。如何保護自己的品牌和品牌資產？如何讓每個人都可以共享自己的品牌資源？

　　6. 定位。媒體買家需要脫離確立典型目標的思維過程，將以用戶為目標的傳統(tǒng)思維，擴展為以內容和設備為目標的新思維。

    對于在線視頻2012的一個行業(yè)趨勢發(fā)展，Trueland珍島網絡運營專家的分析是只有廣告商做好預算，所預計的資金不僅能夠支持視頻內容的產生，而且還應該支持視頻內容的推廣，這樣才能通過免費的廣告，增加社會曝光率，終獲得視頻生產指數的良性增長，對于網絡營銷也是保證效果的一個重點內容。